英國(guó)金融監(jiān)管機(jī)構(gòu)金融市場(chǎng)行為監(jiān)管局(FCA)公布了一項(xiàng)品牌視覺(jué)形象設(shè)計(jì)更新計(jì)劃，旨在簡(jiǎn)化其視覺(jué)識(shí)別，使其更容易為廣大受眾所接受。
廣告公司盛世長(zhǎng)城Saatchi Pro致力于新設(shè)計(jì)，包括更新的logo設(shè)計(jì)，以及一個(gè)新的交流框架和視覺(jué)識(shí)別工具包。
今年晚些時(shí)候，F(xiàn)CA將針對(duì)支付保護(hù)保險(xiǎn)(PPI)展開(kāi)首次全國(guó)性廣告宣傳活動(dòng)，并將于2018年從金絲雀碼頭(Canary Wharf)搬到倫敦東部的斯特拉特福德(Stratford)。
這家金融監(jiān)管機(jī)構(gòu)表示，此次更新的目的是給人留下“開(kāi)放”的印象和“透明”，以及確保所有的觀(guān)眾“知道和理解”它的作用。
“FCA覺(jué)得有必要精簡(jiǎn)和簡(jiǎn)化它呈現(xiàn)信息的方式，”薩奇說(shuō),薩奇專(zhuān)業(yè)副創(chuàng)意總監(jiān)喬·魯夫曼。
“關(guān)注Conduct”
“它希望變得更容易訪(fǎng)問(wèn)，這是一項(xiàng)總體舉措的一部分，目的是將更多的通訊內(nèi)容放到網(wǎng)上，并反映出一個(gè)事實(shí):很多人都在用手機(jī)閱讀它的文件。”他補(bǔ)充道。
雖然之前的設(shè)計(jì)系統(tǒng)包含了幾個(gè)不同的風(fēng)格，但新的身份被剝離回一個(gè)連貫的風(fēng)格，基于“聚焦行為”的概念。
新款logo似乎強(qiáng)調(diào)了這一概念，并保留了之前版本中出現(xiàn)的一些功能，如字母“C”上出現(xiàn)的聚焦裝置。
該監(jiān)管機(jī)構(gòu)的全稱(chēng)也保留在logo內(nèi)，但被做得更大，以便更清晰。
在之前的迭代中看到的波浪線(xiàn)效果被刪除了，但是一個(gè)更明亮，更生動(dòng)的栗色被選擇為主要顏色。
70000英鎊的總成本
薩奇,盛世長(zhǎng)城還引入了一種新的紀(jì)實(shí)風(fēng)格的攝影，拓寬了“聚光燈”的焦點(diǎn)。監(jiān)管機(jī)構(gòu)的一些關(guān)鍵工作領(lǐng)域，如養(yǎng)老金和欺詐。
監(jiān)管機(jī)構(gòu)mdash;哪些是由它所監(jiān)管的公司資助的這一品牌更新引起了一些爭(zhēng)議，總共花費(fèi)了近7萬(wàn)英鎊。
克羅伊登南部的保守黨議員克里斯·菲爾普說(shuō)，logo的開(kāi)支是“對(duì)公共資金的荒謬?yán)速M(fèi)”據(jù)《每日電訊報(bào)》報(bào)道，這“嚴(yán)重辜負(fù)了公眾”。
Luffman說(shuō):“我們?yōu)镕CA所做的就是從最廣泛的意義上看通信框架和身份。logo很重要，但它只占整個(gè)交付工作的不到10%。”
FCA將在明年推出品牌更新，因?yàn)樗鼘⒃诎岬絊tratford期間更新系統(tǒng)和模板。新的logo已經(jīng)在其出版物和網(wǎng)站上使用，但在用完之前不會(huì)用于諸如信箋頭或名片之類(lèi)的印刷材料。
