項(xiàng)目背景
在競(jìng)爭(zhēng)激烈的制造業(yè)咨詢領(lǐng)域，品牌形象的獨(dú)特性與辨識(shí)度成為企業(yè)脫穎而出的關(guān)鍵。BEYA，作為一家專注于制造業(yè)組織發(fā)展的咨詢公司，深知傳統(tǒng)設(shè)計(jì)已難以滿足其品牌傳播需求。為打破行業(yè)同質(zhì)化，BEYA攜手維也納與東京的創(chuàng)意工作室KR8，啟動(dòng)了一場(chǎng)以情感化、模塊化為核心的視覺識(shí)別設(shè)計(jì)（vis設(shè)計(jì)）革新，旨在通過(guò)創(chuàng)新設(shè)計(jì)語(yǔ)言傳遞品牌核心價(jià)值。
公司簡(jiǎn)介
BEYA是一家專注于制造業(yè)組織效能提升的咨詢機(jī)構(gòu)，以“Be Everything You Are”為核心理念，致力于通過(guò)創(chuàng)新方法論幫助客戶釋放潛力。其服務(wù)范圍涵蓋戰(zhàn)略規(guī)劃、流程優(yōu)化及團(tuán)隊(duì)建設(shè)，客戶遍布全球制造業(yè)龍頭。此次品牌升級(jí)項(xiàng)目，BEYA希望突破行業(yè)刻板印象，以更具活力的形象吸引創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)客戶。
設(shè)計(jì)理念：模塊化與情感化的碰撞
KR8團(tuán)隊(duì)以格式塔心理學(xué)為靈感，開發(fā)了一套動(dòng)態(tài)形狀組合系統(tǒng)。通過(guò)30個(gè)模塊化圖形，設(shè)計(jì)師構(gòu)建出類似羅夏墨跡測(cè)驗(yàn)的抽象圖案，既保留嚴(yán)謹(jǐn)結(jié)構(gòu)，又賦予品牌表達(dá)情緒的靈活性。例如，同一圖形可通過(guò)正負(fù)形切換傳遞“突破”或“包容”的雙重含義，完美契合BEYA“適應(yīng)變化、激發(fā)潛能”的使命。
視覺形象：打破行業(yè)常規(guī)的色彩革命
CI設(shè)計(jì)中，色彩是傳遞品牌個(gè)性的核心載體。KR8摒棄咨詢業(yè)常用的綠、灰、藍(lán)，轉(zhuǎn)而采用高對(duì)比度配色方案：
- 紅色：象征行動(dòng)力與變革決心；
- 奶油黃：傳遞溫暖與同理心；
- 黑白：強(qiáng)化信息層級(jí)，確保視覺清晰度。
這種組合不僅提升品牌辨識(shí)度，更通過(guò)色彩心理學(xué)強(qiáng)化BEYA“人性化咨詢”的定位。
Logo設(shè)計(jì)：字體與圖形的動(dòng)態(tài)平衡
BEYA的新標(biāo)識(shí)采用Pangram Pangram的Monument Extended字體，其粗獷的幾何線條與制造業(yè)的工業(yè)感形成張力，而Multi Form無(wú)襯線字體則以克制風(fēng)格平衡視覺沖擊。設(shè)計(jì)師通過(guò)字體粗細(xì)對(duì)比（如標(biāo)題加粗、正文纖細(xì)），營(yíng)造出“專業(yè)而不失溫度”的雙重印象，精準(zhǔn)匹配目標(biāo)受眾——制造業(yè)管理者與創(chuàng)意行業(yè)從業(yè)者的審美需求。
識(shí)別顏色：從功能到情感的升華
色彩系統(tǒng)延伸至品牌應(yīng)用層面：
- 紅色用于行動(dòng)號(hào)召按鈕，引導(dǎo)用戶決策；
- 奶油黃作為背景色，營(yíng)造舒適閱讀體驗(yàn)；
- 黑白分割信息模塊，提升內(nèi)容可讀性。
這種設(shè)計(jì)策略使BEYA在行業(yè)峰會(huì)、宣傳冊(cè)及數(shù)字平臺(tái)中，均能以統(tǒng)一視覺語(yǔ)言傳遞品牌價(jià)值。
定位、使命與愿景
- 定位：制造業(yè)組織發(fā)展的創(chuàng)意合作伙伴；
- 使命：通過(guò)模塊化方法論，幫助客戶釋放全部潛能；
- 愿景：成為全球制造業(yè)咨詢領(lǐng)域最具創(chuàng)新力的品牌。
核心價(jià)值與宣傳語(yǔ)
核心價(jià)值聚焦于“適應(yīng)性”與“人性化”，宣傳語(yǔ)“Shapes That Evolve With You”（與你共同進(jìn)化的形態(tài)）直接呼應(yīng)品牌模塊化設(shè)計(jì)理念，強(qiáng)化客戶對(duì)BEYA“動(dòng)態(tài)陪伴”的感知。
受眾分析
目標(biāo)受眾分為兩類：
- 制造業(yè)決策者：關(guān)注效率提升與成本控制，設(shè)計(jì)需傳遞專業(yè)性與可靠性；
- 創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)客戶：追求品牌差異化，設(shè)計(jì)需突出創(chuàng)新性與情感共鳴。
KR8通過(guò)模塊化圖形與高對(duì)比度色彩，同時(shí)滿足兩類受眾的審美與功能需求。
設(shè)計(jì)師/設(shè)計(jì)公司介紹
KR8是一家跨國(guó)創(chuàng)意工作室，擅長(zhǎng)以跨學(xué)科方法解決品牌傳播難題。其團(tuán)隊(duì)由心理學(xué)家、工程師與設(shè)計(jì)師組成，曾為多家科技與制造業(yè)企業(yè)打造突破性視覺系統(tǒng)。此次與BEYA的合作，再次證明其“設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)商業(yè)變革”的能力。
文章小結(jié)
BEYA的品牌升級(jí)項(xiàng)目證明，VI設(shè)計(jì)不僅是視覺美化工具，更是戰(zhàn)略層面的品牌資產(chǎn)。通過(guò)模塊化圖形、情感化色彩及突破性字體組合，KR8成功幫助BEYA在制造業(yè)咨詢領(lǐng)域建立獨(dú)特標(biāo)識(shí)，為行業(yè)品牌革新提供了可復(fù)制的范本。未來(lái)，隨著制造業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型加速，VI設(shè)計(jì)的創(chuàng)新價(jià)值將持續(xù)凸顯。
